So sieht die Zusammenarbeit mit uns aus
Das gilt für Mediaeinkauf und PR gleichermaßen – in der PR tritt die Arbeit mit den Redaktionen an die Stelle des Einkaufs und die Medienbeobachtung an die Stelle der Kampagnenauswertung. Keine dieser Phasen ist originell. Der Unterschied: Bei uns wird keine übersprungen – vor allem nicht Briefing und Auswertung, ohne die niemand weiß, ob die Kampagne bekommen hat, wofür sie bezahlt wurde.
Sieben Schritte
Anfrage und erstes Gespräch
Sie beschreiben, was die Kampagne erreichen soll, für wen und bis wann. Ein ungefähres Budget genügt – aus Ziel und Zielgruppe ergibt sich, welche Mediagattungen sinnvoll sind und welche nicht. Das Gespräch ist kostenlos und unverbindlich.
Briefing und Zielgruppe
Wir legen das Kampagnenziel fest, die Zielgruppe so, wie die Medien sie messen (Alter, Geschlecht, Region, Einkommen), den Zeitraum und was bereits anderswo läuft. Dieses Briefing ist der Maßstab, an dem später Plan und Ergebnis gemessen werden.
Der Mediaplan
Wir schlagen den Mix aus Mediagattungen und Werbeträgern vor, die zeitliche Verteilung sowie Reichweite und Kontaktfrequenz, die die Kampagne erzielen soll. Zu jeder Position schreiben wir, warum sie im Plan steht – und auch, was wir bewusst weggelassen haben und warum.
Verhandlung und Einkauf
Der Plan geht in die Verhandlung mit den Medien und Vermarktern. Wir verhandeln Preis und Konditionen: Platzierungen, Stornofristen, Kompensation, Termine. Nach Ihrer Freigabe buchen wir und bestätigen die Aufträge.
Werbemittel und Start
Wir behalten die technischen Spezifikationen und Annahmeschlüsse jedes Mediums im Blick, sammeln die Unterlagen und liefern sie rechtzeitig. Ein Spot, der einen Tag nach Annahmeschluss eintrifft, wird nicht ausgestrahlt – deshalb ist diese Phase so wichtig wie der Einkauf.
Während der Kampagne
Wir verfolgen, was tatsächlich gesendet und gedruckt wird, und reagieren auf Änderungen: verschobene Sendungen, ausgefallene Flächen, geänderte Termine. Abweichungen klären wir sofort, nicht erst nach Kampagnenende.
Kampagnenauswertung
Danach vergleichen wir Plan und Wirklichkeit – Reichweite, Kontaktfrequenz, Sendezeiten, Platzierungen und Preis. Nicht erbrachte Leistung reklamieren wir, und die Ergebnisse übergeben wir so, dass sich darauf die nächste Kampagne aufbauen lässt.
Sagen Sie uns, was Sie brauchen.
Wir melden uns innerhalb eines Werktags. Das erste Gespräch ist kostenlos und unverbindlich.