Online-Video und Smart TV
Ein Teil der Zuschauer, vor allem die jüngeren, sieht TV-Inhalte außerhalb des linearen Programms: in den Streamingangeboten der TV-Gruppen und in Smart-TV-Apps. Werbung dort wird ähnlich wie Fernsehen eingekauft – oft in GRP oder Impressions – und erreicht Menschen, die ein klassischer Spot nicht mehr erreicht.
Was wir liefern
- Planung zusätzlicher Reichweite zu einer linearen TV-Kampagne
- Einkauf in den Streamingangeboten der TV-Gruppen in GRP oder Impressions
- HbbTV-Formate und Addressable TV auf Smart-TVs
- Prüfung der Spezifikationen für Video und interaktive Elemente
- Auswertung der ausgelieferten Impressions und der Überschneidung mit linearem TV
Streamingangebote der TV-Gruppen
TV-Gruppen betreiben eigene Streamingangebote, in denen Spots vor und während der Sendungen laufen. Die Zuschauer sehen dieselben Inhalte wie im Fernsehen, nur zu einer anderen Zeit und auf einem anderen Gerät – das Umfeld ist daher vergleichbar markensicher.
Eingekauft wird meist in Impressions (Anzahl der Abrufe), manche Angebote kombinieren GRP mit der linearen Ausstrahlung. Der Vorteil: Es lässt sich derselbe Spot wie im Fernsehen einsetzen – eine eigene Produktion ist nicht nötig.
HbbTV und Addressable TV
Mit dem Internet verbundene Smart-TVs ermöglichen HbbTV-Formate – etwa Werbeelemente, die über das laufende Programm gelegt werden, oder den Austausch eines Spots im Werbeblock nach Region oder Haushaltsprofil. So kommt ins Fernsehen ein Targeting, das es früher nur online gab.
Es ist die Schnittstelle zwischen TV und Digital. Kampagnen in Videonetzwerken wie YouTube und in sozialen Medien betreut unsere Schwesterfirma OMNIA MEDIA; wir kaufen Video ein, das zum Fernseh-Ökosystem gehört, und beide Hälften werden gemeinsam geplant.
Häufige Fragen
- Worin unterscheidet sich Online-Video von YouTube-Werbung?
- Unter Online-Video verstehen wir Werbung in den Streamingangeboten der TV-Gruppen und auf Smart-TVs – die Inhalte sind professionelle TV-Produktionen, und der Einkauf funktioniert ähnlich wie beim Fernsehen. Werbung in Videonetzwerken wie YouTube und in sozialen Medien betreut unsere Schwesterfirma OMNIA MEDIA. In einem gemeinsamen Plan ergänzen sich beide.
- Was kostet Werbung in Online-Video und auf Smart-TVs?
- Der Preis richtet sich nach der Zahl der Impressions oder Punkte, dem Targeting und dem Format; adressierbare und interaktive Formate kosten mehr als ein Standardspot. Schicken Sie uns das Anfrageformular für einen konkreten Vorschlag.
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