Printwerbung
Print bietet, was andere Medien nicht bieten: einen Leser, der den Titel ausgewählt, bezahlt hat und ihm Zeit widmet. Eine Anzeige hat dort die Chance, gelesen und nicht nur gestreift zu werden. Damit das funktioniert, müssen Titel, Platzierung im Heft und technische Qualität der Druckunterlage stimmen – und ein Fehler bei einem davon lässt sich nach dem Druck nicht mehr korrigieren.
Was wir liefern
- Auswahl der Titel nach Reichweite und Leserprofil in der Zielgruppe
- Vergleich der Angebote nach Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
- Verhandlung von Preis, Format und Platzierung im Heft
- Überwachung der Termine und technische Prüfung der Druckunterlagen
- Kontrolle von Erscheinen, Platzierung und Druckqualität
Reichweite und Auflage sind nicht dasselbe
Die Auflage gibt an, wie viele Exemplare verkauft werden; in Tschechien prüft sie ABC ČR, die tschechische Auflagenkontrolle. Die Reichweite gibt an, wie viele Menschen einen Titel tatsächlich lesen – ein Exemplar lesen oft mehrere – und wird von der Studie Media projekt gemessen. Für die Planung zählt die Reichweite in der Zielgruppe, nicht die Auflage.
Titel werden daher nach dem Preis pro tausend Lesern der Zielgruppe (TKP) verglichen. Ein Titel mit geringerer Auflage, aber präzisem Leserprofil ist oft günstiger als ein großer Publikumstitel.
Platzierung im Heft und Termine
Eine Anzeige auf einer rechten Seite, auf dem Umschlag oder neben passendem redaktionellem Inhalt wird stärker wahrgenommen als eine, die zwischen anderen untergeht. Premiumplatzierungen – Umschläge, vordere Seiten, Seiten neben redaktionellem Inhalt – sind zuschlagspflichtig und werden im Voraus gebucht.
Jeder Titel hat einen Anzeigenschluss für die Buchung und einen späteren Druckunterlagenschluss. Bei Tageszeitungen sind es Tage, bei Monatstiteln Wochen, bei Umschlägen und Sonderformaten noch früher. Ein verpasster Termin bedeutet die Verschiebung in die nächste Ausgabe oder den Verlust der Platzierung.
Druckunterlagen werden vor dem Versand geprüft
Verlage nehmen Druckunterlagen meist als druckfähiges PDF im vorgeschriebenen Standard an, in CMYK, mit dem passenden Farbprofil für das Papier, mit Beschnittzugabe und druckgeeigneter Bildauflösung. Zeitungspapier druckt anders als gestrichenes Magazinpapier, und dieselbe Datei sieht auf beiden nicht gleich aus.
Wir prüfen die Druckunterlagen vor dem Versand anhand der Spezifikation jedes Titels. Ein Fehler, den wir finden, kostet eine Korrektur der Datei; ein Fehler, der erst in der gedruckten Ausgabe auffällt, kostet die ganze Schaltung.
Häufige Fragen
- Was kostet eine Anzeige in einer Zeitschrift oder Zeitung?
- Das hängt von Titel, Format, Platzierung, Farbigkeit und Zahl der Schaltungen ab; die Preislisten der Verlage sind ein Ausgangspunkt, nicht der Endpreis. Schicken Sie uns das Anfrageformular mit Zielgruppe und Zeitraum für einen Vorschlag von Titeln mit Kontaktpreisen.
- Wie weit im Voraus muss eine Anzeige gebucht werden?
- Bei Tageszeitungen meist einige Tage, bei Wochentiteln ein bis zwei Wochen, bei Monatstiteln mehrere Wochen. Premiumplatzierungen und Umschläge werden noch früher gebucht. Die Druckunterlagen sind zu einem eigenen technischen Termin fällig, der nach dem Anzeigenschluss liegt.
Verwandte Leistungen
Advertorials und Beilagen
Bezahlter Raum in Form eines Artikels oder einer Themenbeilage – für Botschaften, die für eine Anzeige zu lang sind, stets klar als Werbung gekennzeichnet.
Mehr →12Regional- und Fachpresse
Regionale Tageszeitungen, Gemeindeblätter und Fachzeitschriften – wo das Publikum klein ist und seinen Titel genau liest.
Mehr →02Verhandlung und Einkauf
Die Preisliste ist nur das Eröffnungsangebot. Wir verhandeln die Konditionen, buchen den Werberaum und sorgen dafür, dass die Kampagne so läuft, wie sie eingekauft wurde.
Mehr →