Fernsehwerbung
Fernsehwerbung wird nicht pro Spot verkauft, sondern in Gross Rating Points (GRP), bezogen auf eine Zielgruppe. Ein GRP entspricht einem Kontakt mit einem Prozent dieser Zielgruppe. Der Kunde kauft ein Kontaktvolumen, keine bestimmten Sendezeiten – und was ein Kontakt kostet, hängt von Zielgruppe, Spotlänge, Saison, Primetime-Anteil und Platzierungswünschen im Werbeblock ab.
Was wir liefern
- Wahl der Einkaufszielgruppe und der Sender anhand der Zuschauerprofile
- Ein Plan für GRP, Reichweite und Frequenz pro Kampagnenwoche
- Verhandlung von Cost per Point (CPP), Primetime-Anteil und Platzierungszuschlägen
- Prüfung der technischen Spezifikationen des Spots und Anlieferung an die Sender
- Kampagnenverfolgung anhand der Zuschauerdaten und abschließende Auswertung
Was den Preis eines Ratingpunkts bestimmt
Die Basis ist der Cost per Point (CPP) für eine bestimmte Zielgruppe bei einer bestimmten TV-Gruppe. Er wird dann mit Längenfaktoren angepasst: Preislisten gehen meist von einem 30-Sekunden-Spot aus, kürzere Spots kosten weniger, aber nicht proportional – 15 Sekunden sind pro Sekunde teurer als 30. Hinzu kommen saisonale Indizes und Zuschläge für eine gewünschte Position, typischerweise die erste oder letzte im Werbeblock.
Die praktische Konsequenz: Eine kürzere Fassung ist oft der günstigste Weg zu Frequenz, während die volle Länge die Botschaft etabliert. Deshalb arbeiten Pläne häufig mit zwei Spotlängen – und die Produktion muss das im Voraus wissen.
Sender, Gruppen und Vermarkter
Der tschechische TV-Markt besteht aus drei Hauptgruppen – dem öffentlich-rechtlichen Česká televize, Nova und Prima – sowie aus Spartensendern, die über Vermarkter verkauft werden. Česká televize ist gesetzlich beschränkt: Seit 2012 zeigt ČT1 keine klassische Werbung mehr, nur Sponsoring, während ČT2 und ČT sport Werbung in begrenztem Umfang ausstrahlen dürfen.
Landesweite Sender bauen schnell Reichweite auf; Spartensender bieten ein schärferes Zuschauerprofil zu niedrigeren Kosten pro Kontakt. Der Plan kombiniert sie je nachdem, ob die Kampagne vor allem Reichweite aufbauen oder Frequenz in einer engen Zielgruppe erzielen muss.
Der Spot muss die technische und inhaltliche Prüfung bestehen
Sender nehmen Spots in einem vorgeschriebenen Format an, mit nach EBU R 128 normalisierter Lautheit und mehrere Werktage vor der Ausstrahlung angeliefert. Sie prüfen den Inhalt anhand der Werberegeln – besonders strenge Vorgaben gelten für Arzneimittel, Nahrungsergänzungsmittel, Alkohol und an Kinder gerichtete Werbung. Ein Nahrungsergänzungsmittel etwa muss ausdrücklich als solches gekennzeichnet sein.
Deshalb prüfen wir den Spot, bevor die Produktion abgeschlossen ist. Unsere Schwesterfirma OMNIA PRODUCTION dreht Spots und kennt die Vorgaben der Sender, doch einen Spot aus jedem anderen Studio prüfen wir genauso.
Häufige Fragen
- Was kostet Fernsehwerbung?
- Im Fernsehen gibt es keinen festen Preis pro Spot. Sie bezahlen Ratingpunkte in einer Zielgruppe, und der Preis pro Punkt variiert je nach Sender, Spotlänge, Saison und Platzierungswünschen. Deshalb ist es sinnvoll, vom Ziel und vom Budget auszugehen, nicht von der Preisliste. Schicken Sie uns das Anfrageformular für einen konkreten Plan mit geschätzter Leistung.
- Wie lang sollte ein TV-Spot sein?
- Meist 20 oder 30 Sekunden, um die Botschaft zu etablieren, und 10 oder 15 Sekunden für eine Erinnerungswelle. Ein kürzerer Spot kostet absolut weniger, pro Sekunde aber mehr, weil die Längenfaktoren nicht linear sind. Die Längen werden am besten vor dem Dreh festgelegt, damit die kürzeren Fassungen aus demselben Material geschnitten werden können.
- Wer produziert den Spot?
- Den Dreh übernimmt unsere Schwesterfirma OMNIA PRODUCTION, den Mediaeinkauf OMNIA PR. Ein Spot aus einem anderen Studio ist ebenfalls kein Problem – bevor er an die Sender geht, prüfen wir seine technischen Spezifikationen und die Einhaltung der Werberegeln.
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