Häufige Fragen
Die Fragen, die wir am häufigsten hören – auch die unbequemen. Finden Sie Ihre Antwort hier nicht, fragen Sie uns direkt.
Zusammenarbeit
- Ist OMNIA PR eine PR-Agentur?
- Ja. OMNIA PR steht auf zwei Säulen: Paid Media – dem Einkauf von Werbeflächen und -zeiten in Fernsehen, Radio, Print und Außenwerbung – und Earned Media, also Public Relations: Pressearbeit und Journalistenkontakte, Pressestelle, Fachartikel und Interviews, Pressetermine, Krisenkommunikation, Influencer Relations und Medienbeobachtung. Der Vorteil der Kombination ist ganz praktisch: Ein Team sieht, was sich kaufen und was sich redaktionell gewinnen lässt. So fließt kein Budget in Flächen, die auch anders zu erreichen wären, und dieselbe Botschaft trägt Werbung und Berichterstattung gleichermaßen. Ein bezahlter Artikel (Advertorial) ist Werbung und wird als solche gekennzeichnet; ein redaktioneller Beitrag entsteht, weil sich ein Journalist dafür entschieden hat. OMNIA PR betreut beides und hält beides klar getrennt.
- Warum Medien über eine Agentur einkaufen statt direkt beim Sender oder Verlag?
- Weil der Vertrieb eines Senders seine eigene Sendezeit verkauft – nicht das, was für Ihre Kampagne am besten passt. Eine Agentur vergleicht die Angebote von TV-Gruppen, Radiosendern, Verlagen und Flächenanbietern, ermittelt, was echte Reichweite in Ihrer Zielgruppe tatsächlich kostet, und verhandelt erst dann. Die Preisliste ist nur das Eröffnungsangebot: Rabatte, saisonale Konditionen, Platzierungen und Freispots sind Verhandlungssache, und eine Agentur, die regelmäßig einkauft, weiß, was am Markt üblich ist. Dazu erhalten Sie einen Vertrag, einen Plan und nach der Kampagne eine Auswertung, die belegt, dass das Bezahlte auch tatsächlich gelaufen ist.
- Können wir auch nur ein Medium buchen, zum Beispiel nur Radio?
- Ja. OMNIA PR kauft Fernsehen, Radio, Print und Außenwerbung ein, und jedes Medium lässt sich einzeln beauftragen – eine einmalige Radiokampagne, Plakate für einen Monat oder eine Anzeige in einer Fachzeitschrift. Wenn das Kampagnenziel nahelegt, dass ein anderes Medium oder eine Kombination besser wirkt, sagen wir Ihnen das bei der Planung. Die Entscheidung bleibt bei Ihnen, und eine Kampagne in nur einem Medium wird mit derselben Sorgfalt betreut.
- Können Sie auch den TV- oder Radiospot produzieren?
- Die Spotproduktion übernimmt unser Schwesterunternehmen OMNIA PRODUCTION, das Produktionshaus der OMNIA GROUP, das seit 2002 dreht. OMNIA PR kauft die Werbezeit ein, in der der Spot läuft. Der Vorteil der Verbindung ist praktisch: Spotlänge und technische Vorgaben der Sender werden schon beim Schreiben des Drehbuchs geklärt, sodass das fertige Material zu dem passt, was der Mediaplan eingekauft hat. Gerne können Sie aber auch einen Spot von einem anderen Produzenten liefern – der Einkauf hängt nicht davon ab.
- Kaufen Sie auch Online-Werbung, PPC oder Social Media ein?
- Performance- und Digitalkampagnen – Suche, Social Media, Retail Media oder Video auf Plattformen wie YouTube – betreut unser Schwesterunternehmen OMNIA MEDIA. OMNIA PR konzentriert sich auf Fernsehen, Radio, Print, Außenwerbung und Public Relations; an der Grenze zum Digitalen kauft es nur Online-Video- und Smart-TV-Werbung der Sender ein. Braucht eine Kampagne beides, planen wir sie gemeinsam mit OMNIA MEDIA, damit sich Budgets und Zielgruppen nicht überschneiden.
- Mit wem schließen wir den Vertrag?
- OMNIA PR ist das jüngste Unternehmen der OMNIA GROUP und befindet sich derzeit in Gründung. Bis zur Eintragung ins Handelsregister schließen Sie den Vertrag mit einer der bestehenden Gesellschaften der Gruppe – der Mediaeinkauf lief innerhalb der Gruppe bisher über OMNIA MEDIA. Mit welcher Gesellschaft Sie unterschreiben, teilen wir Ihnen vorab mit, noch bevor das Angebot rausgeht. Ansprechpartner, Ablauf und Konditionen bleiben dieselben.
- Wo sind Sie tätig?
- Das Büro von OMNIA PR liegt in Prag-Chodov, und wir kaufen Medien in ganz Tschechien ein – nationales Fernsehen und Radio ebenso wie Regionalsender, Lokalpresse oder Plakate in einem einzelnen Bezirk. Für ein Treffen kommen wir gerne zu Ihnen, der Großteil der Arbeit läuft jedoch aus der Ferne: Pläne, Freigaben und Reports erfordern keine Reisen.
- Wie schnell reagieren Sie?
- Auf eine Anfrage über das Formular antworten wir innerhalb eines Werktags. Das erste Beratungsgespräch ist kostenlos und unverbindlich – wir besprechen Kampagnenziel, Zielgruppe, Timing und Budget und sagen Ihnen, welche Medien sinnvoll sind. Drängt der Termin, vermerken Sie das bitte in der Anfrage: Radio, Print und ein Teil der Außenwerbung lassen sich kurzfristig starten, beim Fernsehen hängt es davon ab, wie viel Werbezeit die Sender noch frei haben.
- Gelten besondere Regeln für Werbung für Arzneimittel, Alkohol oder an Kinder?
- Ja. Werbung in Tschechien regelt vor allem das Gesetz zur Regulierung der Werbung, für den Rundfunk zusätzlich das Gesetz über Rundfunk- und Fernsehübertragung. Für verschreibungspflichtige Arzneimittel darf gegenüber der breiten Öffentlichkeit nicht geworben werden, und rezeptfreie Präparate unterliegen Pflichthinweisen. Alkoholwerbung darf sich nicht an Personen unter 18 Jahren richten, und für Werbung, die sich an Kinder wendet, gelten eigene Einschränkungen. Zudem prüfen die Sender Spots vor der Ausstrahlung nach ihren eigenen Regeln. Deshalb kontrollieren wir die Materialien schon vor dem Einkauf – ein Spot, der eine Woche vor dem Start abgelehnt wird, bedeutet einen verlorenen Sendeplatz.
Preis und Budget
- Was kostet eine Kampagne über OMNIA PR?
- Eine Preisliste veröffentlichen wir nicht, denn die Kosten einer Kampagne hängen von Ziel, Zielgruppe, Anzahl der Medien, Saison und Laufzeit ab – zwei gleich benannte Briefings können sich um eine Größenordnung unterscheiden. Sie zahlen die Medienpreise, die wir aushandeln. Ein konkretes Angebot folgt auf Ihre Anfrage über das Formular; wir antworten innerhalb eines Werktags, und das erste Beratungsgespräch ist kostenlos.
- Ab welchem Budget lohnt sich der Mediaeinkauf über eine Agentur?
- Eine feste Schwelle gibt es nicht, denn entscheidend ist das Ziel, nicht der Betrag. Eine nationale TV-Kampagne braucht ein Budget, das ausreichend Reichweite und Kontaktfrequenz liefert – sonst verpufft das Geld ohne Wirkung. Ein regionales Unternehmen dagegen erreicht seine Kunden schon mit einem Bruchteil davon wirkungsvoll: mit Radio in einer Region, Plakaten an den Einfallstraßen oder Anzeigen in der Lokalzeitung. Im kostenlosen ersten Beratungsgespräch sagen wir Ihnen, ob Ihr Budget zum Ziel passt – und falls nicht, was es stattdessen leisten kann.
- Was ist eine Kampagnenauswertung, und bekommen wir eine?
- Die Kampagnenauswertung ist die Bilanz nach Kampagnenende: Sie vergleicht, was eingekauft wurde, mit dem, was tatsächlich gesendet, gedruckt oder plakatiert wurde. Beim Fernsehen sind das die erzielten GRP, Reichweite und Kontaktfrequenz aus den Zuschauerdaten, beim Radio die ausgestrahlten Spots, bei Print die erschienenen Anzeigen und bei der Außenwerbung Fotobelege der Standorte. Eine Auswertung gehört zu jeder Kampagne von OMNIA PR. Ist etwas nicht gelaufen oder wurden die zugesagten Werte verfehlt, dient sie als Grundlage, um beim Medienanbieter eine Kompensation einzufordern.
Fernsehen
- Wie weit im Voraus muss eine TV-Kampagne gebucht werden?
- Je früher, desto mehr Platzierungen und desto bessere Konditionen. Die Sender setzen Fristen sowohl für Buchungen als auch für die Anlieferung der Spots, und in den gefragtesten Zeiträumen – im Herbst und vor Weihnachten – ist die Werbezeit lange im Voraus ausverkauft. Für diese Monate lohnt es sich, die Planung mehrere Monate vorher zu beginnen. Außerhalb der Saison, typischerweise im Sommer, lässt sich eine Kampagne innerhalb weniger Wochen aufsetzen. Der Spot muss vor dem Start fertig und vom Sender freigegeben sein – die Produktionszeit gehört also mit in den Plan.
- Können Sie Sonderformate einkaufen, etwa Showtime auf Prima?
- Ja. Über den klassischen Spot hinaus bieten die TV-Gruppen Formate, die einer Marke mehr Zeit oder ein anderes Umfeld geben – längere Präsentationsformate wie Showtime auf Prima, Product Placement in Sendungen, Sponsoring-Trenner oder Teleshopping. Jedes Format hat eigene Regeln, einen eigenen Preis und eine eigene Kennzeichnungspflicht. OMNIA PR prüft, ob ein Format zu Ihrem Ziel passt, verhandelt die Konditionen und sorgt dafür, dass die Materialien den Vorgaben des Senders entsprechen.
- Wie funktioniert Programmsponsoring im Fernsehen?
- Der Sponsor wird mit einer bestimmten Sendung verbunden – dem Wetter, einer Sportübertragung, einer Serie –, und vor, nach oder rund um die Werbeunterbrechung läuft ein kurzer Sponsoring-Trenner. Anders als ein Spot darf er nicht direkt zum Kauf auffordern, erscheint aber wiederholt im selben Umfeld und verknüpft die Marke mit Inhalten, die das Publikum regelmäßig sieht. Sponsoring ist zudem der einzige kommerzielle Weg auf ČT1, das seit 2012 keine Spotwerbung mehr ausstrahlt. Gebucht wird es für einen Zeitraum; Sendung, Umfang und Konditionen verhandelt OMNIA PR.
- Wie wird TV-Werbung eingekauft – pro Spot oder nach Zielgruppenleistung?
- Überwiegend nach Zielgruppenleistung. Auf dem tschechischen Markt werden TV-Kampagnen in Ratingpunkten (GRP) bezogen auf eine gewählte Zielgruppe gehandelt: Sie bezahlen eine bestimmte Zahl von Punkten, und der Sender verteilt sie über sein Programm. Der Cost per Point (CPP) hängt von Spotlänge, Saison und Aufschlägen für die Platzierung im Werbeblock ab. Die Fernsehnutzung misst Nielsen Admosphere, und dieselben Daten dienen nach der Kampagne dazu, zu prüfen, wie viele Punkte tatsächlich geliefert wurden.
Radio und Print
- Lohnt sich Radio für ein regionales Unternehmen?
- Oft passt es genau. In Tschechien gibt es eine Reihe von Regionalsendern, und bei nationalen Senderketten lassen sich auch nur ausgewählte Regionen buchen – so zahlen Sie nicht für Hörer, die nie zu Ihnen kommen werden. Radio läuft beim Autofahren und bei der Arbeit, lässt sich schnell starten, und ein Spot ist günstiger zu produzieren als ein TV-Spot. OMNIA PR wählt die Sender nach ihrer Hörerschaft in Ihrer Zielgruppe und in Ihrem Einzugsgebiet aus.
- Ist Printwerbung noch sinnvoll?
- Dort, wo die Leserschaft Ihrer Zielgruppe entspricht, ja. Fachzeitschriften erreichen Entscheider einer bestimmten Branche, Regionalzeitungen und Gemeindeblätter werden von den Menschen vor Ort gelesen, und Print genießt mehr Vertrauen als die meisten Online-Umfelder. Wir wählen nach Leserschaftsdaten der Studie Media projekt und geprüfter Auflage aus, nicht nach der Druckauflage aus der Preisliste. Bei bezahlten Artikeln (Advertorials) achten wir darauf, dass sie wie gesetzlich vorgeschrieben als Werbung gekennzeichnet sind.
Public Relations
- Können Sie garantieren, dass ein Artikel über uns erscheint?
- Nein – und das kann keine seriöse PR-Agentur versprechen. Was erscheint, entscheidet die Redaktion, nicht die Agentur und nicht der Kunde. Genau deshalb ist ein redaktioneller Beitrag glaubwürdiger als Werbung. OMNIA PR kann beeinflussen, wovon der Erfolg abhängt: im Thema eine echte Geschichte finden, sie dem richtigen Journalisten im richtigen Moment anbieten und Hintergründe, Daten und einen erreichbaren Sprecher bereitstellen. Brauchen Sie die Gewissheit einer Veröffentlichung zu einem festen Termin und in festem Umfang, ist das bezahlter Platz – ein als Werbung gekennzeichnetes Advertorial, das OMNIA PR ebenfalls einkauft.
- Was kosten Public Relations?
- Das hängt vom Umfang ab: Laufende Pressearbeit ist etwas anderes als eine einzelne Pressekonferenz oder ein Krisenhandbuch. Externe Kosten, etwa für die Raummiete, werden im Angebot gesondert ausgewiesen. Ein konkretes Angebot folgt auf Ihre Anfrage über das Formular.
- Was sollte ein Unternehmen in einer Medienkrise tun, und wie schnell reagieren Sie?
- In der ersten Phase einer Krise zählen Stunden, nicht Tage: Fakten klären, einen einzigen Sprecher benennen, eine erste Stellungnahme abgeben und nicht spekulieren. Schweigen oder „kein Kommentar“ überlässt die Deutung anderen. Für Kunden von OMNIA PR, deren Vereinbarung Krisenkommunikation umfasst, reagieren wir noch am selben Tag und helfen bei der Stellungnahme, bei Antworten an Journalisten und beim Verfolgen, wie sich die Geschichte verbreitet. Am meisten hilft jedoch die Vorbereitung – ein Krisenhandbuch und ein Medientraining für den Sprecher, damit im Ernstfall nichts improvisiert werden muss.
- Wie messen Sie die Ergebnisse von Public Relations?
- OMNIA PR bewertet die Berichterstattung nach dem, was tatsächlich auf Wirkung hindeutet: wie viele Beiträge in welchen Medien erschienen sind, ihre Reichweite, ihre Tonalität (positiv, neutral, negativ), ob sie die Kernbotschaften transportiert haben, und der Share of Voice – der Anteil der Marke an der Medienberichterstattung im Vergleich zum Wettbewerb. Den Werbeäquivalenzwert (AVE), der einen Artikel in den Preis derselben Fläche als Anzeige umrechnet, verwenden wir nicht: Er vergleicht Unvergleichbares und sagt nichts darüber aus, ob der Artikel geholfen hat. Die Kennzahlen werden vorab am Ziel ausgerichtet vereinbart, damit sich das Ergebnis tatsächlich beurteilen lässt.
- Arbeiten Sie mit Influencern, und wie wird die Zusammenarbeit gekennzeichnet?
- Ja. OMNIA PR findet Creator, deren Publikum zur Zielgruppe passt, vereinbart langfristige Markenbotschafterschaften und Product Seeding – das Zusenden eines Produkts zum Testen ohne Verpflichtung, darüber zu posten – und sorgt dafür, dass jede Zusammenarbeit klar gekennzeichnet ist. Erhält ein Creator für einen Beitrag Geld oder eine geldwerte Leistung, handelt es sich um kommerzielle Kommunikation, und die Follower müssen das erkennen können, etwa durch einen Hinweis wie „Kooperation“ oder „Werbung“. Erfolgsbasierte Influencer-Kampagnen mit Vergütung nach Ergebnis sowie Affiliate-Marketing betreut unser Schwesterunternehmen OMNIA MEDIA.
Außenwerbung
- Für wie lange wird eine Plakatfläche gemietet, und was ist inbegriffen?
- Außenwerbeflächen werden für einen Zeitraum gemietet, typischerweise für einen Monat oder zwei Wochen. Zur Flächenmiete kommen Druck und Plakatierung hinzu; bei digitalen Screens zahlen Sie stattdessen für die Zeit oder die Anzahl der Einblendungen im Loop. Die besten Standorte an belebten Orten sind meist früh vergeben, daher lohnt es sich, rechtzeitig zu reservieren. Sobald die Plakate hängen, erhalten Sie im Rahmen der Kampagnenauswertung Fotobelege für jeden Standort.
- Was ist der Unterschied zwischen einem klassischen Plakat und einem digitalen Screen?
- Eine klassische Fläche zeigt während der gesamten Mietdauer ausschließlich Ihr Plakat. Ein digitaler Screen (DOOH) zeigt mehrere Werbetreibende im Wechsel in einem Loop, erlaubt dafür aber, die Botschaft je nach Tageszeit zu ändern, innerhalb weniger Tage ohne Druck zu starten und nur ausgewählte Stunden zu buchen. Klassische Flächen sind die richtige Wahl, wenn Sie dauerhaft an einem Ort präsent sein wollen; digitale, wenn Tempo, Aktualität oder mehrere Motivvarianten zählen.
Keine passende Antwort gefunden?
Fragen Sie uns direkt. Auf eine konkrete Frage antworten wir konkret – auch wenn daraus am Ende keine Zusammenarbeit wird.