Digital Out-of-Home
Digital Out-of-Home (DOOH) bezeichnet Screens, auf denen Werbung in einem Loop rotiert. Der Werbungtreibende kauft nicht die ganze Fläche, sondern einen Zeitanteil – eine Anzahl von Slots oder Ausstrahlungen. Der Vorteil ist die Flexibilität: Das Motiv lässt sich ohne Druck austauschen, die Kampagne kann auf bestimmte Stunden und Tage ausgerichtet werden und ist in Tagen statt Wochen startklar.
Was wir liefern
- Auswahl der Screen-Netze nach Standort und Zielgruppe
- Planung von Loop-Anteil, Anzahl der Ausstrahlungen und Zeitsteuerung
- Einkauf direkt bei den Betreibern und programmatisch
- Prüfung der Motivspezifikationen für jedes Netz
- Abgleich der Ausstrahlungen mit den Reports der Betreiber
Ein Anteil am Loop, nicht die ganze Fläche
Auf einem digitalen Screen rotieren mehrere Werbungtreibende. Loop-Länge und Anzahl der Slots bestimmen, wie oft Ihr Motiv erscheint und wie lange es zu sehen ist. Die Spots sind kurz, meist wenige Sekunden, und überwiegend ohne Ton.
Das Motiv wird deshalb als kurze Animation oder Standbild mit klarer Botschaft gestaltet. Ein für das Fernsehen gedrehtes Video lässt sich kürzen, muss aber ohne Ton funktionieren – das sollte man schon bei der Produktion einplanen.
Zeitsteuerung und programmatischer Einkauf
Digitale Flächen können Werbung nur zu bestimmten Tageszeiten, an ausgewählten Tagen oder abhängig von äußeren Bedingungen wie dem Wetter zeigen. Eine Kaffeekampagne kann morgens laufen, die Kampagne eines Restaurants zur Mittagszeit.
Manche Netze lassen sich auch programmatisch einkaufen, nach Impressions und auf Basis von Frequenzdaten. Das ermöglicht ein genaueres Targeting, erfordert aber auch eine Kontrolle, wie viele Ausstrahlungen tatsächlich stattgefunden haben – die Betreiber liefern Reports, die wir mit der Buchung abgleichen.
Häufige Fragen
- Kann ein TV-Spot auf einem digitalen Screen laufen?
- In gekürzter Fassung ja, er muss aber ohne Ton und in der Länge funktionieren, die das Netz akzeptiert – meist wenige Sekunden. Auflösung und Seitenverhältnis unterscheiden sich je nach Netz, deshalb wird das Motiv nach der Spezifikation des jeweiligen Betreibers aufbereitet.
- Was kostet eine Kampagne auf digitalen Screens?
- Der Preis hängt von Netz, Standorten, Loop-Anteil, Kampagnendauer und Targeting ab; beim programmatischen Einkauf wird nach Impressions abgerechnet. Plakatdruck entfällt. Für einen konkreten Vorschlag senden Sie uns bitte das Anfrageformular.
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