Mediastrategie und Mediaplanung
Ein Mediaplan beantwortet vier Fragen: wen wir erreichen wollen, wo wir diese Menschen finden, wie oft sie die Botschaft sehen oder hören müssen, damit sie sie wahrnehmen, und was das kostet. Aus den Antworten ergibt sich der Media-Mix. Ein Plan, der mit „Wir wollen ins Fernsehen“ beginnt, endet meist als teure Kampagne mit geringer Reichweite in der Zielgruppe, auf die es ankommt.
Was wir liefern
- Eine Zielgruppe, die so definiert ist, dass sie sich in den Daten jedes Mediums messen lässt
- Ein Media-Mix mit Begründung, warum jeder Kanal im Plan ist
- Zielreichweite und effektive Kontaktfrequenz für jede Kampagnenphase
- Zeitliche Verteilung des Budgets unter Berücksichtigung saisonaler Preise
- Ein Mediaplan mit geschätzten GRP, Kontakten und Tausend-Kontakt-Preis
Reichweite und Frequenz halten sich gegenseitig in Schach
Mit demselben Geld lassen sich viele Menschen einmal oder wenige Menschen viele Male erreichen. Keines der beiden Extreme funktioniert: Einen einzelnen Kontakt vergessen die meisten, der zehnte nervt nur noch. Deshalb legt der Plan fest, welchen Anteil der Zielgruppe die Kampagne erreichen muss und wie oft im Durchschnitt.
Jedes Medium baut Reichweite anders auf. Fernsehen baut sie schnell auf; Radio und Außenwerbung sind günstigere Wege zu Frequenz; Print kauft Aufmerksamkeit innerhalb einer eng definierten Gruppe. Der Mix wird so zusammengestellt, dass sich die Kanäle ergänzen, statt immer wieder dieselben Menschen anzusprechen.
Der Kalender ist Teil des Budgets
Werberaum hat keinen festen Preis. TV und Radio arbeiten mit saisonalen Indizes – Herbst und die Vorweihnachtszeit sind am teuersten, Sommer und Januar am günstigsten. Dieselbe Zahl an Ratingpunkten kann im November spürbar mehr kosten als im Juli.
Wo das Kampagnenziel es zulässt, spart eine Verschiebung um wenige Wochen mehr als jede Verhandlung. Wo der Termin feststeht, verteilt der Plan zumindest den Druck so, dass die teuersten Wochen nur dort gebucht werden, wo es wirklich darauf ankommt.
Digital und Produktion stehen im Plan, auch wenn wir sie nicht einkaufen
Kaum eine Kampagne kommt heute ohne Online-Anteil aus. Performance-Kampagnen in Suche, Social Media und Videonetzwerken betreut unsere Schwesterfirma OMNIA MEDIA; der Plan berücksichtigt sie von Anfang an, damit sich Offline- und Online-Reichweite nicht blind überschneiden.
Der Plan klärt auch, welche Spots und Motive die Kampagne braucht – wie viele Kurzfassungen, welche Außenwerbeformate, wie viele Printversionen. Den Dreh übernimmt OMNIA PRODUCTION, und weil Plan und Produktion in einer Gruppe liegen, werden die technischen Vorgaben der Medien nicht erst nach dem Dreh entdeckt.
Häufige Fragen
- Was ist das sinnvolle Mindestbudget für eine TV-Kampagne?
- Es geht nicht um eine feste Summe, sondern darum, ob das Budget in der Zielgruppe Reichweite mit ausreichender Frequenz aufbauen kann. Eine enge Zielgruppe, ein kurzer Spot und eine günstigere Saison brauchen weniger Geld als eine landesweite Kampagne im November. Reicht das Budget nicht, ist es besser, das vorher zu wissen und ein Medium zu wählen, in dem es eine sinnvolle Frequenz kauft – das gehört zu dem, was ein erstes Beratungsgespräch klärt.
- Was kostet die Mediaplanung?
- Schicken Sie uns das Anfrageformular für ein konkretes Angebot – wir antworten innerhalb eines Werktags, und das erste Beratungsgespräch ist kostenlos.
- Übernehmen Sie auch Online-Werbung?
- Online-Video der TV-Gruppen und Smart-TV-Werbung ja, weil sie ähnlich wie Fernsehen eingekauft werden. Performance-Kampagnen in Suche, Social Media und Videonetzwerken betreut unsere Schwesterfirma OMNIA MEDIA. Der Mediaplan bezieht sie ein, damit beide Hälften der Kampagne zusammenarbeiten.
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Die Preisliste ist nur das Eröffnungsangebot. Wir verhandeln die Konditionen, buchen den Werberaum und sorgen dafür, dass die Kampagne so läuft, wie sie eingekauft wurde.
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