Radiowerbung
Radio ist ein Frequenzmedium. Hörer haben kein Bild, hören oft nur nebenbei zu und merken sich eine Botschaft erst nach mehreren Wiederholungen. Eine Radiokampagne wird daher mit höherer Kontaktfrequenz geplant als eine TV-Kampagne und lohnt sich nur, wo das Budget diese Frequenz erreichen kann – bei Regionalsendern ist das oft leichter möglich, als es scheint.
Was wir liefern
- Auswahl der Sender nach Hörerprofil und regionaler Abdeckung
- Plan der Spotanzahl, Tageszeiten und Verteilung über die Woche
- Verhandlung von Preis, Platzierungen und Paketen mit Sendern und Vermarktern
- Prüfung von Skript und fertigem Spot auf die Werberegeln
- Kontrolle der Ausstrahlung anhand der Sendeprotokolle und abschließende Auswertung
Regionalradio ist ein präzises Instrument
Nationale und Netzwerksender decken das ganze Land ab, Regionalsender nur ihr Gebiet oder ihre Stadt. Für ein Unternehmen, das in einer Region verkauft, ist das ein Vorteil: Es zahlt nicht für Reichweite dort, wo es keine Kunden hat. Die Hörerzahlen der Sender misst in Tschechien die Studie Radioprojekt; ihre Daten zeigen, wie viele Menschen und mit welchem Profil die einzelnen Sender hören.
Durch die Kombination mehrerer Regionalsender entsteht eine Abdeckung, die genau dem Vertriebsgebiet oder den Standorten der Filialen entspricht. Die Sender werden einzeln und in Netzwerken über Vermarkter verkauft.
Morgen- und Nachmittagsspitzen
Die Radionutzung schwankt im Tagesverlauf stark. Die meisten Hörer gibt es morgens, beim Aufstehen und auf dem Weg zur Arbeit, sowie im nachmittäglichen Berufsverkehr. Diese Zeiten sind auch die teuersten.
Der Plan arbeitet daher mit Tageszeitschienen und legt fest, wie viele Spots in die Spitzen und wie viele in günstigere Zeiten gehen. Für eine Erinnerungskampagne kann die Verteilung über den Tag effizienter sein als die Konzentration auf den teuren Morgen.
Ein Spot ohne Bild
Ein Radiospot muss allein über den Ton funktionieren: Die Marke ist früh und mehrfach zu hören, es gibt eine einzige Botschaft, und der Kontakt (Website, Adresse) ist einfach. Die Länge beträgt meist 20 bis 30 Sekunden. Die Sender prüfen Skript und Aufnahme auf die Werberegeln – einschließlich der Pflichthinweise bei Arzneimitteln, Nahrungsergänzungsmitteln und Alkohol.
Die Aufnahme kann der Sender oder ein Produktionsstudio übernehmen. Audiovisuelle Produktion macht unsere Schwesterfirma OMNIA PRODUCTION; beim Radio helfen wir mit Briefing und Prüfung, damit der Spot on air funktioniert und nicht nur auf dem Papier.
Häufige Fragen
- Was kostet Radiowerbung?
- Der Preis hängt von Sender, Region, Spotlänge, Tageszeit und Saison ab, und die Sender bieten üblicherweise Pakete an. Ein einzelner Preis pro Spot sagt daher wenig aus – entscheidend ist, was es kostet, die nötige Kontaktfrequenz in der Zielgruppe zu erreichen. Schicken Sie uns das Anfrageformular für einen konkreten Plan.
- Wie oft muss ein Spot laufen?
- Eine feste Zahl gibt es nicht, aber Radio braucht eine höhere Kontaktfrequenz als TV, weil die Hörer kein Bild haben und oft nur nebenbei zuhören. Der Plan leitet sie davon ab, wie komplex die Botschaft ist, wie bekannt die Marke ist und wie lange die Kampagne läuft. Eine Kampagne mit zu geringer Frequenz gibt Geld aus, ohne dass sich jemand an sie erinnert.
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