Advertorials und Beilagen
Ein Advertorial ist bezahlter Raum, der wie ein Artikel aussieht: Überschrift, Text und Bilder, doch der Inhalt stammt vom Werbungtreibenden. Es eignet sich für Produkte, die mehr Erklärung brauchen, als eine Anzeige fassen kann. Es ist kein redaktioneller Inhalt – es ist Werbung und muss für die Leser klar als solche gekennzeichnet sein.
Was wir liefern
- Auswahl von Titeln und Ressorts, in denen das Artikelformat sinnvoll ist
- Verhandlung von Umfang, Platzierung und Konditionen für Themenbeilagen
- Koordination von Text, Fotos und Layout mit dem Verlag
- Prüfung der Kennzeichnung als bezahlter Inhalt und der Einhaltung der Werberegeln
- Kontrolle von Erscheinen und Platzierung
Kennzeichnung ist keine Formalität
Bezahlte Inhalte müssen klar vom redaktionellen Teil getrennt und als Werbung oder Anzeige gekennzeichnet sein. Schleichwerbung verstößt sowohl gegen das Gesetz als auch gegen die Regeln der Werbeselbstkontrolle; die Verlage haben deshalb eigene Vorgaben für Kennzeichnung und Gestaltung von Advertorials.
Für den Werbungtreibenden ist das kein Nachteil: Ein Leser, der weiß, was er liest, vertraut dem Text mehr als einem, der sich als unabhängig ausgibt und sich später als bezahlt herausstellt. Das Format wirkt durch seinen Inhalt, nicht dadurch, dass es den Leser verwirrt.
Themenbeilagen
Verlage geben Beilagen zu Themen wie Wohnen, Gesundheit, Bildung oder Auto heraus. Ein Werbungtreibender kann darin eine Anzeige, ein Advertorial oder beides schalten – in einem Umfeld, in dem die Leser sich ohnehin für das Thema interessieren.
Die Erscheinungstermine der Beilagen stehen im Voraus fest, und die Anzeigenschlüsse liegen meist früher als bei einer regulären Ausgabe. Bei der Kampagnenplanung lohnt es sich zu wissen, welche Beilagen im jeweiligen Zeitraum erscheinen.
Häufige Fragen
- Ist ein Advertorial dasselbe wie ein redaktioneller Artikel?
- Nein. Ein Advertorial ist bezahlte Werbung in Artikelform, klar als solche gekennzeichnet, und über den Inhalt entscheidet der Werbungtreibende. Einen redaktionellen Artikel schreibt die Redaktion nach eigenem Ermessen, und er lässt sich nicht kaufen. Ein redaktioneller Beitrag ist verdienter Raum: Er entsteht aus einer Geschichte, die ein Journalist für berichtenswert hält – das betreuen wir unter „Fachartikel und Interviews“. Ein Advertorial bietet Sicherheit der Veröffentlichung und Kontrolle über den Text, ein redaktioneller Beitrag Glaubwürdigkeit – oft lohnt sich beides.
- Was kostet ein Advertorial?
- Der Preis richtet sich nach Titel, Umfang und Platzierung, bei Beilagen auch nach deren Thema; Verlage berechnen Advertorials meist wie Anzeigen gleicher Größe, manchmal mit einem Zuschlag für die Gestaltung. Schicken Sie uns das Anfrageformular für einen konkreten Vorschlag.
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