Kampagnenauswertung
Eine Mediakampagne wird als Prognose eingekauft: Ratingpunkte, Reichweite, Platzierungen. Die Kampagnenauswertung prüft, wie viel davon wirklich geliefert wurde. Ohne sie bezahlt der Kunde einen Plan statt eines Ergebnisses und hat nichts in der Hand, um die nächste Kampagne besser zu planen.
Was wir liefern
- Gebuchte im Vergleich zu erzielten GRP in der Zielgruppe
- Kontrolle der ausgestrahlten Spots, Sendezeiten und Positionen im Werbeblock
- Prüfung der Plakatierung und der Fotobelege für die Außenwerbeflächen
- Kontrolle von Ausgabe, Platzierung und Druckqualität der Anzeigen
- Einforderung von Kompensation und Abschlussbericht mit Empfehlungen
TV: Ratingpunkte lassen sich zählen
Die TV-Nutzung in Tschechien misst Nielsen Admosphere im Auftrag der Vereinigung der Fernsehorganisationen (ATO). Nach der Ausstrahlung zeigen diese Daten, welches Rating jeder Spot in der Zielgruppe erreicht hat und damit, wie viele GRP die Kampagne tatsächlich gesammelt hat.
Bleibt das Ergebnis hinter dem Auftrag zurück, gleichen die Sender die Lücke in der Regel mit zusätzlichen Spots aus. Damit das funktioniert, muss die Garantie im Auftrag stehen, und jemand muss die Differenz berechnen und einfordern – genau das leistet die Kampagnenauswertung.
Außenwerbung und Print: Kontrolle vor Ort
Bei der Außenwerbung liefert der Betreiber Fotobelege der Plakatierung. Wir prüfen, ob die Fläche am gebuchten Standort steht, das Motiv korrekt und unbeschädigt ist und während der gesamten Mietdauer hing. Ein beschädigtes oder verspätet geklebtes Plakat ist ein Grund für Kompensation.
Bei Print prüfen wir, ob die Anzeige in der richtigen Ausgabe, an der vereinbarten Position und in einwandfreier Druckqualität erschienen ist. Eine Farbabweichung oder eine Anzeige auf einer anderen Seite als vereinbart wird reklamiert.
Häufige Fragen
- Ist die Auswertung Teil des Einkaufs oder wird sie separat beauftragt?
- Bei Kampagnen, die wir einkaufen, ist die Auswertung Teil der Leistung – ohne sie ist der Einkauf nicht abgeschlossen. Sie kann auch einzeln für eine anderswo eingekaufte Kampagne beauftragt werden, sofern Aufträge und Ausstrahlungsdaten vorliegen. Den Umfang und das Angebot klären wir anhand Ihrer Anfrage.
- Was passiert, wenn eine Kampagne ihre Leistung nicht erbringt?
- Das hängt davon ab, was im Auftrag steht. Im TV mit GRP-Garantie gleicht der Sender den Fehlbetrag meist mit zusätzlichen Spots aus; in der Außenwerbung verlängert der Betreiber die Aushangzeit oder bietet eine Ersatzfläche an; bei Print eine Wiederholung der Anzeige oder einen Nachlass. Deshalb werden Garantien und Kompensation im Voraus verhandelt und im Auftrag festgehalten.
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