Radiosponsoring und Partnerschaften
Neben Spots bieten Sender das Sponsoring regelmäßiger Rubriken (Wetter, Verkehr, Kulturnachrichten), Hörergewinnspiele und maßgeschneiderte Projekte an. Sie setzen darauf, dass Hörer eine Beziehung zu ihrem Sender haben und seinen Moderatoren vertrauen. Es gelten jedoch dieselben rechtlichen Regeln wie beim TV-Sponsoring.
Was wir liefern
- Auswahl von Rubriken und Sendungen nach Hörerprofil
- Konzeption und Verhandlung von Gewinnspielen und Sonderprojekten mit den Sendern
- Prüfung der Sponsoringhinweise auf die rechtlichen Regeln
- Koordination von Materialien, Gewinnspielpreisen und Freigabe durch den Sender
- Auswertung der ausgestrahlten Beiträge und Nennungen
Rubrikensponsoring lebt von Regelmäßigkeit
Eine Rubrik wie die Verkehrs- oder Wettermeldung läuft jeden Tag zur selben Zeit. Ein damit verbundener Sponsor erhält wiederholten Kontakt in einem Umfeld, das die Hörer gezielt suchen. Die Wirkung baut sich über Wochen auf, nicht über Tage – Rubrikensponsoring ist daher eher über einen längeren Zeitraum sinnvoll.
Der Sponsoringhinweis muss als solcher gekennzeichnet sein und darf nicht direkt zum Kauf auffordern. Das begrenzt, was gesagt werden kann, und die Kreation muss das von Anfang an berücksichtigen.
Gewinnspiele und Projekte brauchen klare Regeln
Ein Hörergewinnspiel bindet das Publikum aktiver ein als ein Spot, braucht aber Teilnahmebedingungen, Preise und Abstimmung mit Moderatoren und Senderproduktion. Das Format konzipiert meist der Sender; der Werbungtreibende liefert Preise und Markenmaterial.
Die Partnerschaft wird schriftlich vereinbart: wie viele Beiträge laufen, zu welchen Zeiten, wie oft die Marke genannt wird und wie das Gewinnspiel beworben wird. Diese Parameter prüfen wir anschließend in der Auswertung genauso wie ausgestrahlte Spots.
Häufige Fragen
- Worin unterscheidet sich Radiosponsoring von einem Spot?
- Ein Spot ist eine eigenständige Werbung im Werbeblock und darf einen Preis und eine Kaufaufforderung enthalten. Sponsoring verbindet die Marke mit einer Rubrik oder Sendung, muss gekennzeichnet sein und darf nicht direkt zum Kauf auffordern. Spots eignen sich für Aktionsangebote, Sponsoring für den Aufbau einer Beziehung zur Marke.
- Was kosten Radiosponsoring oder eine Partnerschaft?
- Das hängt vom Sender, der Rubrik, der Dauer der Partnerschaft und dem Umfang des Projekts ab; Sonderprojekte werden im Einzelfall kalkuliert. Schicken Sie uns das Anfrageformular, und wir ermitteln die konkreten Möglichkeiten.
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