Influencer Relations
Für einen Teil des Publikums sind Creators eine ebenso wichtige Quelle wie Redaktionen. Eine Kooperation funktioniert aber nur, wenn das Produkt wirklich zu den Inhalten des Creators passt und seine Community der Zielgruppe der Marke entspricht. Follower erkennen einen einmaligen bezahlten Post von jemandem ohne Bezug zum Thema. Deshalb setzen wir auf langfristige Beziehungen, Markenbotschafter und Product Seeding bei Creators, die das Produkt tatsächlich haben wollen.
Was wir liefern
- Auswahl der Creators nach Zielgruppenstruktur, Themenfeld und Glaubwürdigkeit
- Product Seeding und langfristige Partnerschaften mit Markenbotschaftern
- Verträge mit klarem Umfang, Nutzungsrechten an Inhalten und Kennzeichnungsregeln
- Kontrolle, dass Kooperationen gemäß den Werberegeln gekennzeichnet sind
- Auswertung von Reichweite, Zielgruppenqualität und Resonanz
Die Zielgruppe zählt mehr als die Followerzahl
Die Followerzahl sagt wenig aus. Entscheidend ist, wer diese Menschen sind – Alter, Land, Interessen – und ob sie dem Creator wegen Inhalten folgen, die mit der Marke zu tun haben. Ein kleinerer Creator mit klar fokussierter Community erreicht die Zielgruppe oft genauer als ein Prominenter.
Vor jeder Kooperation fordern wir Zielgruppenstatistiken direkt aus der Plattform an und prüfen Engagement und Kommentare. Plötzliche Follower-Sprünge oder auffällig gleichförmige Kommentare sind Warnsignale.
Kooperationen müssen gekennzeichnet sein
Eine bezahlte Kooperation oder ein geschenktes Produkt ist eine geschäftliche Beziehung, und Follower müssen das sofort erkennen. Es gelten die Werberegeln – Schleichwerbung verstößt sowohl gegen das Gesetz als auch gegen den Werbekodex –, und die Plattformen bieten eigene Werkzeuge zur Kennzeichnung bezahlter Partnerschaften.
Die Kennzeichnungsregeln stehen deshalb im Vertrag und werden vor der Veröffentlichung geprüft. Ein nicht gekennzeichneter Post schadet Creator und Marke mehr, als er je einbringen könnte.
Beziehungen bei uns, Performance bei OMNIA MEDIA
OMNIA PR kümmert sich um Beziehungen: langfristige Markenbotschafter, Seeding, Einladungen von Creators zu Presseveranstaltungen und Kooperationen, bei denen es um die Glaubwürdigkeit der Marke geht. Performance-Kampagnen mit Influencern – bezahlte Performance-Formate, Affiliate und beworbene Posts – betreut unsere Schwesterfirma OMNIA MEDIA.
Beides wird gemeinsam geplant, damit sich nichts überschneidet und Creators von der Marke mit einer Stimme angesprochen werden.
Häufige Fragen
- Muss eine Influencer-Kooperation gekennzeichnet werden?
- Ja. Hat der Creator für einen Post Geld, ein Produkt oder einen anderen Vorteil erhalten, handelt es sich um kommerzielle Kommunikation, die klar gekennzeichnet sein muss – etwa mit dem Partnerschafts-Tool der Plattform oder einem eindeutigen Hinweis am Anfang des Posts. Schleichwerbung verstößt gegen das Gesetz und den Werbekodex, und der Werbetreibende trägt Mitverantwortung.
- Was kosten Influencer-Kooperationen?
- Die Honorare der Creators hängen von Größe und Qualität ihrer Community, vom Format und von der Dauer der Kooperation ab und werden gesondert ausgewiesen. Senden Sie uns das Anfrageformular, und Sie erhalten ein konkretes Angebot.
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