Fachartikel und Interviews
Redaktionen suchen Menschen, die verständlich erklären können, was in ihrem Fachgebiet passiert. Ein Unternehmen mit solchen Menschen kann sich Raum verdienen, den man mit Geld nicht kaufen kann: einen namentlich gezeichneten Beitrag seines Experten, ein Statement in einer Nachricht oder ein Interview. Voraussetzung ist, dass der Text dem Leser dient – als Expertise verkleidete Verkaufsargumente lehnt die Redaktion ab, und würden sie erscheinen, durchschauten die Leser sie.
Was wir liefern
- Auswahl von Themen, zu denen das Unternehmen echte Expertise bieten kann
- Benennung von Experten und ihre Zuordnung zu Themen für die Medien
- Angebot von Artikeln und Interviews an konkrete Medien und Ressorts
- Arbeit am Text mit dem Autor und Vorbereitung auf Interviews
- Freigabe, Kontrolle der Veröffentlichung und weitere Nutzung des Beitrags
Die Geschichte muss auch ohne Firmennamen bestehen
Ein guter Fachbeitrag ergäbe auch dann Sinn, wenn man den Namen des Autors und des Unternehmens entfernte. Er erklärt eine regulatorische Änderung, einen Branchentrend, einen häufigen Fehler oder Daten, die Leser anderswo nicht finden. Das Unternehmen profitiert, weil es als dasjenige wahrgenommen wird, das Bescheid weiß.
Wir gehen deshalb davon aus, was das Medium und seine Leser brauchen, nicht davon, was das Unternehmen sagen möchte. Wo sich beides trifft, entsteht ein Beitrag, den die Redaktion gern bringt – und der lange zitiert und geteilt werden kann.
Redaktioneller Beitrag oder Advertorial?
Redaktioneller Raum ist kostenlos, aber unsicher: Die Redaktion kann den Beitrag kürzen, bearbeiten, verschieben oder streichen. Dafür trägt er eine Glaubwürdigkeit, die bezahlten Inhalten fehlt. Ein Advertorial garantiert Termin, Umfang und Wortlaut, muss aber als Werbung gekennzeichnet sein.
Oft lohnt sich beides. Da Printeinkauf und PR in einem Team liegen, können wir sagen, welche Botschaft in die Redaktion gehört und welche in einen bezahlten Artikel – und dafür sorgen, dass beide Formen nicht vermischt werden.
Häufige Fragen
- Wer schreibt den Artikel?
- Der Beitrag trägt den Namen eines Experten aus dem Unternehmen, und der Inhalt muss von ihm stammen. Meist erarbeiten wir ihn gemeinsam – einen Entwurf auf Basis eines Gesprächs oder von Notizen, den der Autor überarbeitet und freigibt. Das Medium kann ihn anschließend nach seinen eigenen Regeln kürzen oder redigieren.
- Können wir das Interview vor der Veröffentlichung lesen?
- Die Autorisierung muss vorab mit dem Medium vereinbart werden, und die Praxis ist unterschiedlich – meist bezieht sie sich auf Zitate und Fakten, nicht auf das Umschreiben der Fragen oder des Blickwinkels des Beitrags. Wir erklären dem Sprecher die Regeln vor dem Interview, damit es keine Missverständnisse gibt.
- Was kosten Fachartikel und Interviews?
- Der redaktionelle Raum selbst wird nicht bezahlt. Für einen konkreten Vorschlag senden Sie uns bitte das Anfrageformular.
Verwandte Leistungen
Pressearbeit und Pressestelle
Pressemitteilungen, Beantwortung von Journalistenanfragen und langfristige Beziehungen zu Redaktionen – damit über das Unternehmen korrekt, rechtzeitig und auf Basis eigener Materialien berichtet wird.
Mehr →11Advertorials und Beilagen
Bezahlter Raum in Form eines Artikels oder einer Themenbeilage – für Botschaften, die für eine Anzeige zu lang sind, stets klar als Werbung gekennzeichnet.
Mehr →12Regional- und Fachpresse
Regionale Tageszeitungen, Gemeindeblätter und Fachzeitschriften – wo das Publikum klein ist und seinen Titel genau liest.
Mehr →