Programmsponsoring
Sponsoring kauft keine Kontakte im Werbeblock, sondern eine Verbindung mit einer Sendung. Der Sponsorhinweis läuft direkt vor oder nach der Sendung oder rund um ihre Teile, abseits konkurrierender Spots. Die Zuschauer verbinden die Marke mit Inhalten, die sie bewusst einschalten – um den Preis strengerer Regeln dafür, was der Hinweis sagen darf.
Was wir liefern
- Auswahl der Sendung nach Zuschauerprofil und Passung zur Marke
- Verhandlung des Sponsoringpakets sowie von Anzahl und Länge der Hinweise
- Prüfung des Hinweises anhand der rechtlichen Regeln für Sponsoring
- Koordination der Freigabe durch den Sender und der Materialanlieferung
- Auswertung der Sponsoring-Reichweite anhand der Zuschauerdaten
Ein Sponsorhinweis ist kein Spot
Das Rundfunkrecht verlangt, dass eine gesponserte Sendung eindeutig als gesponsert gekennzeichnet ist. Ein Sponsorhinweis darf die Marke, das Logo oder das Produkt zeigen, aber nicht unmittelbar zum Kauf auffordern – also keine Preise, keine Rabatte und kein „Jetzt kaufen“.
Die Gestaltung unterscheidet sich deshalb von einem Spot: kurz, visuell, mit einer einprägsamen Verbindung zwischen Marke und Sendung. Der Sender gibt den Hinweis vor der Ausstrahlung frei und schickt ihn zurück, wenn er spotähnliche Elemente enthält. Wir prüfen ihn, bevor es dazu kommt.
Was nicht gesponsert werden darf
Nachrichten und Sendungen zum politischen Zeitgeschehen dürfen nicht gesponsert werden. Auch für manche Werbungtreibende gelten Grenzen – verschreibungspflichtige Arzneimittel dürfen im Sponsoring gar nicht vorkommen, und für Alkohol und Nahrungsergänzungsmittel gelten besondere Regeln.
Auf ČT1 ist Sponsoring die einzige Form kommerzieller Kommunikation, da der Sender seit 2012 keine klassische Werbung mehr ausstrahlt. Für Marken, die seine Zuschauer erreichen wollen, ist es der einzige Weg.
Häufige Fragen
- Darf ein Sponsorhinweis einen Preis oder Rabatt enthalten?
- Nein. Ein Sponsorhinweis darf nicht unmittelbar zum Kauf auffordern, daher dürfen weder ein Preis noch ein Rabatt noch eine Kaufaufforderung darin vorkommen. Er darf die Marke, das Logo, das Produkt und dessen Verbindung zur Sendung zeigen. Preisbotschaften gehören in einen klassischen Spot im Werbeblock.
- Was kostet Programmsponsoring?
- Das hängt von der Sendung, ihrer Einschaltquote, der Dauer des Sponsorings und der Anzahl der Hinweise ab – Sender verkaufen Sponsoring meist als Paket. Schicken Sie uns das Anfrageformular, und wir ermitteln die konkreten Möglichkeiten.
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