Sonderwerbeformen und Product Placement
Neben Spots und Sponsoring bieten Sender Formate, die einer Marke mehr Zeit geben oder sie im Programm selbst platzieren: längere Präsentationsformate, Product Placement in Sendungen und eigene Sonderprojekte der Sender – Showtime auf Prima ist ein Beispiel. Jedes hat eigene Regeln, Kennzeichnungspflichten und eine eigene Preislogik, und nicht jedes passt zu jeder Botschaft.
Was wir liefern
- Ein Überblick über die für Ziel und Budget verfügbaren Sonderwerbeformen
- Einschätzung, ob die Botschaft ein längeres Format oder einen Spot braucht
- Verhandlung der Konditionen und Abstimmung mit der Produktion des Senders
- Prüfung der rechtlichen Kennzeichnung von Product Placement und kommerziellen Inhalten
- Auswertung der Leistung zusammen mit dem Rest der Kampagne
Wann ein längeres Format sinnvoll ist
Dreißig Sekunden reichen für eine Botschaft. Ein Produkt, das erklärt, vorgeführt oder im Einsatz gezeigt werden muss, passt da nicht hinein. Längere Präsentationsformate und Sonderprojekte der Sender bieten den Raum dafür, allerdings zu einem anderen Preis und mit anderer Reichweite als ein klassischer Spot.
Ein solches Format wirkt daher nicht für sich allein, sondern als Ergänzung: Spots bauen Reichweite auf, das längere Format erklärt. Ob es sich lohnt, hängt davon ab, wie komplex die Botschaft ist und wie gut sie sich zeigen lässt.
Product Placement und Teleshopping haben eigene Regeln
Product Placement bedeutet die Platzierung eines Produkts innerhalb einer Sendung. Das Gesetz erlaubt es nur in bestimmten Sendungsarten, verlangt eine Kennzeichnung zu Beginn und am Ende der Sendung sowie nach Werbeunterbrechungen und verbietet eine zu starke Herausstellung oder eine unmittelbare Kaufaufforderung. In Kindersendungen und Nachrichten ist es ausgeschlossen.
Teleshopping ist eine andere Kategorie als ein Spot – ein direktes Verkaufsangebot mit eigenen Regeln zu Länge und Kennzeichnung. Werbungtreibende müssen wissen, welches Format sie einkaufen, denn die inhaltlichen Anforderungen unterscheiden sich entsprechend.
Häufige Fragen
- Was ist Showtime auf Prima?
- Es ist ein Beispiel für eine Sonderwerbeform, die ein Sender über den klassischen Spot hinaus anbietet – mehr Zeit, um ein Produkt oder eine Marke zu präsentieren. Die genauen Parameter, Termine und Konditionen legt der Sender fest, und sie ändern sich; wir ermitteln das aktuelle Angebot für Ihre Kampagne und vergleichen es mit anderen Möglichkeiten.
- Was kosten ein Sonderformat oder Product Placement?
- Den Preis legt der Sender je nach Format, Programm und Umfang fest, oft im Einzelfall. Schicken Sie uns das Anfrageformular mit Ihrem Produkt und Ziel – wir prüfen, welche Formate sinnvoll sind.
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