Eine Recruiting-Kampagne, geplant nach Einzugsgebieten
Pflegekräfte und Ärzte in den Regionen wählen ihren Arbeitgeber vor allem nach dem Arbeitsweg. Eine landesweite Kampagne hätte Reichweite bei Menschen bezahlt, die nie zu einem der Standorte pendeln würden, und eine Kampagne nach Verwaltungsregionen hätte kaum besser gepasst – das Einzugsgebiet eines Krankenhauses oder einer Klinik hält sich nicht an Regionsgrenzen. Ausgangspunkt der Mediaplanung war deshalb eine Karte der Standorte und der tatsächlichen Pendelwege.
Die Aufgabe
- Gesundheitspersonal rund um jeden einzelnen Standort erreichen, nicht landesweit.
- In mehreren Regionen gleichzeitig rekrutieren, ohne das Budget in unverbundene lokale Einzelmaßnahmen zu zersplittern.
- Eine Kommunikation aufbauen, die sich für weitere Stellen und Standorte wiederverwenden lässt.
Die Lösung
- Wir haben die Kampagne nach dem Einzugsgebiet jedes Standorts aufgeteilt, nicht nach Regionen. Jedes Gebiet erhielt eine eigene Medienauswahl – ausgerichtet darauf, wo die Menschen wohnen, für die der Arbeitsweg realistisch ist.
- Den Kern des Mediamix bildeten regionale Medien und Lokalpresse – Titel und Plattformen, ausgewählt nach ihrer Abdeckung des Einzugsgebiets, sodass kein Geld in Reichweite außerhalb davon floss.
- Print und Außenwerbung wurden durch gezielte Social- und Suchkampagnen ergänzt, die OMNIA MEDIA umsetzte. Beide arbeiteten mit denselben Gebieten und derselben Botschaft.
- Das Motiv basierte auf einer einheitlichen Vorlage, die mit der jeweiligen Stelle und dem Standort befüllt wurde. Anzeigen in verschiedenen Regionen wirkten wie eine Marke, und eine neue Variante brauchte kein neues Design.
Das Ergebnis
- Eine einheitliche Recruiting-Kommunikation, wiederverwendbar für weitere Stellen und Standorte.
- Eine Kampagne in mehreren Regionen zugleich, ohne zersplittertes Budget.